互聯網家裝:家裝的最后一波紅利
騰訊家居 2020-12-15 21:58:51

當互聯網時代的紅利不再,原本火熱的互聯網家裝市場同樣陷入到了一場沉寂里。

??對于家裝未來的路究竟要怎么走,或許每一個人都無法給出一個確切的答案。

??但是,可以確定的是,互聯網家裝式的流量收割方式早已不再有效,如果不改變家裝行業本身,僅僅只是做撮合和中介,所謂的家裝或許僅僅只剩下營銷意義,除此之外,再無其他的任何意義。

??當我們思考家裝未來的發展道路時,或許應該更多地去思考,家裝究竟是什么。

??如果家裝僅僅只是一種營銷手段或者場所,那么,我們只需要緊跟著最新的熱點去進行營銷和推廣即可,并不用去考慮太多產業化的工作;如果家裝是一個產業,那么,我們或許應該更多地去思考如何對家裝產業進行深度賦能和改造的問題。

??特別是在產業互聯網蔚然成風的大背景下,我們或許應該更多地去思考和探索有關家裝行業的產業化問題。

??事實上,家裝行業的確是一個產業,只是這個產業當中所包含的流程和環節很多,涉及的工種很雜而已。

??所以,當我們思考家裝產業未來發展的時候,或許應該更多地站在某個流程和環節的角度來看待,通過對這些流程和環節的改造和升級來尋找家裝產業化的未來和方向。

??如何對家裝行業進行產業化的升級和改造,或許這是很多玩家都在思考的問題。

??提及家裝行業的產業化,我們就不能繞過互聯網家裝這道坎。

??因為在互聯網業已深度影響和改變人們生產和生活的大背景下,對于互聯網家裝的無視必然會導致斷層。

??所以,在承繼互聯網家裝優質經驗的大背景下,尋找家裝產業化的未來之道,或許才是真正正確的發展之道。

??不可否認的是,互聯網家裝模式同其他的互聯網模式一樣并未真正給所屬的行業帶來了深入且本質的改變。

??但是,互聯網技術的無孔不入則讓家裝行業的上下游幾乎都與之產生了聯系。

??所以,當我們思考家裝行業的未來發展之道時,真正應該做的就是要從正視互聯網家裝開始。

??互聯網家裝時代龐大的流量背后是數據

??同產業互聯網一起出現的是數字經濟時代的來臨,所謂的數字經濟時代其實就是對傳統行業進行數字化的過程。

??作為人們吃穿住用行當中的重要一環,家裝行業的背后串聯起來的是較為精準的產業上下游。

??對于互聯網家裝的正視,其實就是在正確地看待它背后所蘊藏著的巨大的數據資源,并且用這些數據資源來尋找家裝產業的突破口和破局點。

??憑借著在互聯網家裝時代積累下來的海量的數據資源,我們可以讓供求兩端實現更加精準的對接,前提是我們要找到發揮這些數據資源的正確方式和方法。

??當家裝產業化的時代開啟,正視互聯網家裝,其實就是在正視那個時代為我們留下來的寶貴的數據資源,然后再將這些數據資源加以整合與利用,從而開啟家裝行業數字化的道路。

??因此,正視互聯網家裝,擂響了家裝產業化的戰鼓。

??然而,僅僅只是正視互聯網家裝背后的數字資源還不夠,我們還應該思考如何將這些數字資源進行開發和利用以及如何在即將到來的數字化時代更好地對家裝行業進行升級與改造的工作。

??按照我的理解,未來的家裝行業應該是一個數據的收集與整合中心,利用數據和數字的力量,更好地對家裝行業進行深度的賦能和改造,才是未來家裝產業化的正確方向。

??互聯網家裝時代最大的貢獻是啟蒙

??對于互聯網家裝的熟視無睹,其實就是在抹殺互聯網時代給我們的生產和生活帶來的巨大便利。

??盡管互聯網家裝無法從根本性破解家裝行業的痛點和難題,無法從根本上優化和調整家裝行業的流程和環節,但是,它卻完成了對于家裝行業的啟蒙。

??經歷了互聯網家裝時代的洗禮之后,互聯網家裝不再傳統和原始,而是開始真正邁開了現代化的步伐。

??首先,從銷售和推廣的模式上來看,家裝行業的推廣方式開始從線下為主轉移到了線上為主。通過互聯網的方式營銷和獲客已經成為當前幾乎所有的家裝玩家都在思考的重要話題,這種營銷和推廣模式不僅節省了成本,而且大大提升了對接的效率;

??其次,從家裝流程上來看,家裝行業的所有的流程與環節幾乎都已經與互聯網產生密不可分的聯系,從設計到施工再到交付,家裝行業的所有流程與環節基本上都有了互聯網的元素,當家裝行業的互聯網化開啟,它的初步啟蒙已經完成,剩下的交給數字化時代來完成。

??正視互聯網家裝,其實,正是正視互聯網對于家裝行業的啟蒙,以此為開端,家裝行業的產業化才算是真正進入到了一個全新的時代。

??值得注意的是,互聯網時代的啟蒙僅僅只是停留在表層的,營銷和推廣意義上的啟蒙,并未真正深入到家裝行業本身,家裝行業本身依然還是傳統和原始的。

??這不僅為家裝產業化時代提供了鋪墊,同樣也將家裝行業的發展帶入到了一個全新的發展新時代。

??互聯網家裝是家裝行業進化的必經階段

??家裝行業的發展與變化經歷了一個長期且繁復的過程,從傳統時代到互聯網時代莫不如此。從整個家裝行業的發展進程來看,互聯網家裝時代同樣是一個必經階段。

??這個階段是與家裝行業外部行業的互聯網化聯系在一起的,如果拋開了這樣一個階段,僅僅只是站在孤立、片面的角度來看待互聯網家裝本身,所謂的看法都不是全面的。

??對于家裝行業來講,只有真正經歷了互聯網時代的洗禮,只有接受了互聯網時代的蕩滌之后,我們才能真正明白家裝行業的問題出在了哪?我們才能真正明白究竟什么才是真正的家裝行業?我們才能真正明白家裝行業未來的路究竟在什么地方?

??經過互聯網家裝時代,家裝行業本身的痛點和難題得到了充分暴露,家裝行業的劣根性得到了最大程度的釋放。

??另外,家裝行業的用戶本身同樣有了本質上的變革與改變,這必然會反作用于家裝行業,迫使家裝行業本身必然要經歷這樣一種變革,從而引發家裝行業更加徹底與全面地深度變革。

??可以確信的是,未來的家裝行業如果僅僅只是走裝修這一條路的話,肯定是行不通的。

??我們更多地應該去思考家裝的新功能、新屬性究竟在哪,我們更加應該去更好地理解家裝與用戶之間如何再找到一個平衡點。

??當我們對于這些問題有了一個新的答案的時候,或許,正是家裝行業真正開啟新一輪發展的時候。

??所以,我們同樣應該把互聯網家裝看成是一個家裝行業發展的必經階段。

??經過了這個階段對于用戶裝修功能和屬性的透支之后,家裝行業的傳統功能和屬性背后的紅利才能被釋放,家裝行業的發展才能真正進入到非改不可,非變不可的發展階段,家裝行業才能真正迎來真正意義上的變革。

??對于家裝行業來講,這樣一種全新的發展才是真正稱得上是有所進化的。

??總結

??當互聯網家裝時代的發展紅利不再,曾經被眾星捧月的互聯網家裝開始遭遇冷遇,越來越多的玩家開始逃離,甚至開始出現關門跑路等行業亂象。

??這些現象告訴我們,如果僅僅只是把互聯網家裝甚至是家裝看成是一種營銷工具和手段,如果我們不去思考有關家裝進化的正確方式和方法,一味地去透支,一味地去躺賺,那么,等到家裝行業的紅利被消耗殆盡,我們依然要面臨轉型難題。

??這其實是當前整個家裝行業都在面臨的課題,這個課題無法得到解決,家裝行業的發展就始終都無法有本質的改變。

??即使是等到產業互聯網時代來臨,數字化的浪潮開始不斷出現,如果不從內在對家裝行業進行變革,那些看似光鮮亮麗的家裝新物種始終都無法真正跳出原有的困境。

??站在數字科技浪潮開啟的大背景下,站在產業互聯網的大幕徐徐拉開的重要時刻,我們真正要做的或許不是對互聯網家裝的無視,而是真正要明白互聯網家裝的本質,正視它,重視它。

??只有這樣,家裝行業的未來才不是不可預知的,家裝行業的進化才不是不可掌控的,家裝行業的未來才不是一味地透支紅利,一味地收割,而是真正站在行業的角度去審視和看待它,家裝行業的未來才算是真正進入到了一個全新的時代。

??或許,這才是家裝行業之所以會徘徊不前的根本原因。

??當我們開始正視互聯網家裝的存在,并且開始以它為借鑒,真正開始探索家裝行業進化的新路徑時,所謂的家裝行業或許才算是真正明白了究竟自己是誰,究竟自己會走向何方了。

??—完—

??作者:孟永輝,資深撰稿人,專欄作家,特約評論員,行業研究專家。長期專注行業研究,累計發表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享,轉載請保留作者版權信息,違者必究。


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