2400億大市場有如此多隱患:淺談寵物家電熱潮的背后
騰訊家居 2020-12-23 01:17:00

近年來寵物飼養逐漸火熱,“擼貓”“吸狗”逐漸成為一種風潮。上個月由人民網發起的微博話題#我國寵物市場規模將超過2400億#進入熱搜榜,5000萬的閱讀量讓寵物經濟出圈。

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  “寵物熱潮”的興起也帶動了寵物產業的發展,除了常見的“狗糧”、“貓糧”、“寵物零食”、“寵物玩具”外,更加細化功能的寵物家電將覆蓋延伸到寵物的衣食住行等場景下,寵物家電產業逐漸浮出市場,成為寵物產業中的有生力量。

  市場超2000億 寵物消費迎來熱潮

  根據《2019年中國寵物行業白皮書》的數據顯示,2019年中國寵物消費市場規模已經突破2000億元,并且這一數據每年將保持20%的復合增長,預計到2023年國內的寵物市場消費規模將超過4000億元。

  在今年雙十一期間,寵物版塊再次展現出驚人消費力,根據淘寶天貓方面的數據顯示,寵物食品、用品在雙十一期間銷量增長超過100%,人均花費超過5000元。

  寵物市場火熱的背后,其原因是人們的生活的改善后,對于寵物飼養的觀念所發生的變化。過去飼養買狗的主要作用是看家護院,粗獷的飼養方式,只需提供食物、住所就能滿足寵物的一天的生活所需。

  而現在年輕人將寵物視為家庭成員,對待寵物的飼養方式會更加用心,也更愿意為寵物投入更多的成本,寵物消費也變得擬人化,圍繞寵物衣食住行方面的消費開始成為全新的消費領域,除了常見的寵物食品和寵物醫療外,寵物清潔、美容、家電等領域逐漸受到人們的關注。根據統計,目前與寵物相關的產品種類已經超過100種,并且以每年10%的速度遞增。寵物產業正在引起全新的市場熱潮。

  寵物家電悄然興起,讓養寵變得更簡單

  寵物消費市場的火爆,吸引了各個領域的產品入局,在龐大的“鏟屎官”隊伍面前,寵物家電成為迅速興起的全新品類。智能投喂、遠程看護等產品越來越受到人們的關注。目前寵物智能用品普及率已經達到40.3%,市場前景廣闊。

  就像我們生活離不開家電一樣,寵物飼養方式的擬人化也造就了寵物家電市場的逐漸興起。為了讓自己的“主子們”過上更好的生活,鏟屎官們也開始購置起各式各樣的寵物家電產品。

  而寵物家電通過不同的生活場景,打造相關的產品,為寵物從衣食住行提供全方位生活所需。

  寵物監視器可以說是最早的寵物家電產品,最初作為安防產品的分支推向市場。讓用戶通過網路攝像頭,遠程觀察家中寵物的一舉一動,之后遠程音頻技術的成熟,滿足主人與寵物之間的遠程互動,具備安防與互動的雙重功能,頗受飼養寵物的年輕白領的喜愛。近40%的市場滲透率可以看出在相關產品在寵物家電領域廣受歡迎。

  作為普及度最廣的智能飲水機,主要解決家中無人的情況下寵物飲水的問題,隨著健康概念的普及,該類產品中海配備了過濾功能,能過濾掉水中的灰塵和動物毛發,寵物們可以喝上潔凈的飲用水。利用動物不喝“死水”的原理,在產品中內置水泵,讓水流動起來,引發動物們的好奇心,達到讓寵物飲水的效果。而這類產品售價僅在百元左右,利用智能、便利、高性價比三個特點迅速打開市場,目前智能飲水機在寵物市場的滲透率已經超過50%,在不少飼養寵物的家庭中都能看到它們的身影。

  適宜作為寵物的動物中,多數都有綿密的毛發,不光手感舒服,還易“擼”,但是掉毛的問題也成為鏟屎官們最大的困擾,正所謂“寵物抖一抖,毛發遍地走”。寵物們活動的過程中毛發散落在家中的各個角落,加大了清理的難度。為了解決寵物毛發脫落的問題,能夠修建寵物毛發的產品紛紛推出,其中寵物剃毛器,安靜、力度柔和、不卡毛、產品性價比高于專業美容機構一次剃毛護理,目前也逐漸受到養寵人士的歡迎。

  目前在電商平臺,某款寵物剃毛器月銷量突破1萬,累積評論數已經超過20萬,可見用戶對這類產品有非常高的接受程度。此外能夠吸除寵物毛發的吸塵器,清洗衣物毛發的洗衣機等家電,也逐漸受到養寵人士的關注。

  養寵物最頭疼的事莫過于給寵物洗澡,無論是貓咪還是狗子,如果帶去寵物美容院洗澡,面對陌生環境都會產生一定的抗拒心理,加上怕水以及吹風機產生的噪音,這些因素都會讓寵物產生恐慌情緒,從而出現抗拒掙扎。寵物烘干機通過安靜的吹風烘干,降低寵物恐懼的心理,還能夠避免寵物在掙扎和逃脫的過程中避免弄傷主人,一些將烘干功能融入到智能狗窩和貓窩中,形成產品多功能話,寵物烘干類產品逐漸成為了寵物家電行業的“熱詞”。

  今年11月至12月,“寵物烘干箱”、“寵物烘干機”等搜素關鍵詞極具飆升,整體熱搜指數飆升111%,單個熱搜最大提升55%,臨近雙十二期間,搜索指數呈現一個飆升的態勢,表現出強勁的市場需求。

  入冬后氣溫驟降,讓主子們度過溫暖的冬季,可以調節溫度的智能狗窩、智能貓窩、冷暖寵物墊逐漸火熱,此外,結合智能技術檢測寵物狀態的產品也逐漸浮出水面,可追蹤寵物行蹤的GPS追蹤器、能夠監測數據的智能項圈、可以喂養寵物的智能喂食器,逐漸成為收到各鏟屎官的青睞,在電商的熱搜詞匯中均處于高位。

  面對寵物市場的火熱發展,不少傳統家電品牌紛紛強勢入局,今年3月小米推出了智能寵物飲水機,并且在早些時候就對某家專注于寵物智能家電產品的公司進行A輪投資。

  除了小米之外,萊克、小熊、亞都等傳統家電品牌開始在寵物家電市場布局,這意味著家電行業的相關企業開始向涉足寵物家電這一細分市場,競爭也將日趨激烈。

  寵物家電市場的火熱,除了人們飼養寵物的觀念轉變外,作為養寵主要群體的年輕群體,他們希望借助科技手段降低寵物的飼養難度,將自己從繁重的家務中解放出來,更多的時間用在和寵物的互動和玩耍。而各色寵物家電的出現,正好能解決寵物在衣食住行的需求,從而讓鏟屎官解放雙手。

  缺乏監管,寵物家電隱患多

  寵物經濟的盛行,寵物家電的需求也日益旺盛,年輕一代的消費者希望借助科技產品實現輕松的養寵體驗,也愿意為產品買單,這讓不少企業紛紛進入寵物行業,市場方向仍是一片藍海。但在這片藍海之下,也不是完全積極的。

  多數入駐企業為小型企業,技術缺乏,監管缺失。產品質量參差不齊,對于小動物而言背后存在非常大的安全隱患。

  一連串事件后,網友對寵物家電引發的不滿情緒

  例如某品牌智能寵物喂水器存在漏電問題,造成寵物在飲水的過程中觸電死亡的事件。某頭部品牌的智能冷暖窩因為涉及缺陷導致寵物窒息而死的事件……諸多的事件也引起了消費者對寵物家電的質疑和不滿。

  諸多產品打著“智能”“寵物”的概念,產品功能和質量卻沒有跟上腳步,但產品的價格卻居高不下,用戶的需求無法得到滿足。這也導致了多數用戶對寵物智能產品保持觀望態度,根據《2019年中國寵物行業白皮書》的調查數據顯示,用戶對寵物智能產品的消費決策中,安全性、產品的耐用性占比超過70%。

  而對于智能寵物的不滿則主要集中在功能不實用、實際效果不符合預期、故障率高等原因上,這說明寵物家電目前的產品質量還有所欠缺。

  寵物家電的出現,旨在為鏟屎官們提供了便利,讓寵物飼養變得更加輕松和便利。但寵物作為產品特殊的用戶,無法直接表達自己的體驗感受,實際效果難以評估。一些產品存在嚴重的安全隱患,這與人們期待改善生活的初衷背道而馳。

  寵物消費處于起步階段需要完善才能健康發展

  毫無疑問,寵物家電的出世,讓我們可以更加輕松的飼養寵物,優化了我們養寵體驗。但是寵物作為產品的實際體驗者確實相當特殊的群體,它們無法表達對產品的體驗。

  現階段如何購買到安全的寵物家電用品,筆者建議先考慮產品的安全性,例如寵物飲水機這類產品,選購的時候建議購買采用“水電分離”構架的產品,這樣可以極大概率避免產品漏電造成寵物觸電的事件。

  另外就是建議選購大品牌推出的產品,大型企業擁有成熟的研發,對于產品質量的把控也更加成熟,安全性更容易得到保障。如果選擇小品牌的產品,先從不涉及安全的產品入手,比如寵物剃毛器這類產品可以考慮性價比更高的小品牌。

  與傳統家電成熟的發展所不同的是,目前寵物家電仍處于起步階段,行業發展與市場都需要規范和監管,這樣對寵物家電才能更加深層次的挖掘消費者和寵物的需求,完善產品質量和服務,最終迎來雙贏的局面。

(來源:太平洋電腦網)

標簽: 寵物 家電 市場 軟裝 家具 來源:騰訊家居
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